ความต้องการนี้จะเกิดจากแรงผลักดันในการพาตัวเองให้ออกมาห่างจากสิ่งที่ตัวเองไม่อยากจะให้เกิดขึ้นที่สุด ไม่ว่าเจ้าเรื่องที่ไม่อยากให้เกิดขึ้นจะเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดีในอดีต หรือเป็นประสบการณ์ทางอ้อมที่ถูกบอกต่อมาอีกทีหนึ่งก็ตาม ซึ่งความต้องการความมั่นคงนี้จะไม่ได้มีเกี่ยวกับการเงินเท่านั้น แต่มีผลกับอารมณ์และความรู้สึกทุกรูปแบบ เช่น คุณต้องการว่ามั่นคงทางอารมณ์ คุณอยากจะใจเย็น อยากจะสงบสุขุม เพราะคุณไม่อยากกลับไปอารมณ์ร้อน อารมณ์ขึ้นทีไรแล้วปวดหัวตลอด คุณไม่ชอบปวดหัว คุณไม่อยากปวดหัว หรือคุณต้องการให้แม่คุณทำอาหารทุกมื้อ เพราะคุณไม่อยากจะกินอาหารตามร้านที่รสชาติไม่ถูกปาก เป็นต้น

             ถ้าคุณสัมผัสได้ว่าใครบางคน กำลังขวนขวายหาอะไรบางอย่าง เพื่อเป็นหลักประกันว่าพวกเขาจะได้ไม่ต้องเจอกับอะไรบางอย่างอยู่ นั่นความหมายว่าพวกเขากำลังต้องการความมั่นคงให้กับตัวเองอยู่  

ความ ต้องการ Uncertainty / Variety

             เมื่อเราได้ความมั่นคงให้กับตัวเองแล้ว ความมั่นคงนั้นอาจจะทำให้ชีวิตคุณจืดชืดเกินไป มนุษย์เราต้องการสีสันให้ชีวิต ต้องการความตื่นเต้น แปลกใหม่ นั่นทำให้เกิดแรงผลักดันแบบที่สองขึ้นมานั่นคือ ความต้องการความหลากหลายให้ชีวิต

             ตัวอย่างง่าย ๆ เลยก็คือ ตอนนี้ชีวิตเราอยู่ในยุคสมัยที่เงียบสงบ ไม่ได้มีการเอาตัวรอดในเชิงที่ต้องเอาชีวิตรอดในป่าเขา เอาชีวิจรอดจากสัตว์ที่เป็นผู้ล่าเหมือนคนยุคก่อน สิ่งที่เกิดชึ้นกับเราก็คือ เราต้องการความตื่นเต้น เราต้องการความตื่นตนตื่นใจ นั่นเลยเป็นสาเหตุว่า ทำไมคนกลุ่มใหญ่ถึงยอมจ่ายเงินไปทำเรื่องที่ทำให้เรารู้สึกหวาดเสียว ไปนั่งรถไฟเหาะตามสวนสนุก ไปดำน้ำในที่แปลก ๆ ไปกระโดดร่มหรือกระโดดบันจี้จั๊ม บางคนมีความต้องการสีสัน ต้องการความตื่นเต้นและแปลกใหม่ จนยอมให้ตัวเองทำเรื่องที่รู้ทั้งรู้ว่าไม่ควรจะทำอย่างการนอกใจคนรักก็มีให้เห็นกันอยู่ทั่วไป

             สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับความต้องการประเภทนี้ก็คือ เริ่มมีธุรกิจที่หารายได้จากความต้องการความไม่แน่นอนลักษณะนี้เกิดขึ้นมากมาย สิ่งที่เราจะพบเจอกันได้มากที่สุดอย่างหนึ่งก็คือ การขายกล่องสุ่มที่ร้านจะกำหนดราคาเอาไว้ว่ากล่องสุ่มกล่องนี้จะราคา xxx บาท และจะสินค้าที่มีมูลค่าเท่ากับราคาที่ตั้งเอาไว้หรืออาจจะมากกว่าอยู่ในกล่องสุ่มนี้แน่นอน แต่ผู้ซื้อหรือว่าลูกค้าจะไม่รู้ว่าข้างในจะเป็นอะไรบ้าง ซึ่งถ้ายังไม่เข้าใจความต้องการด้านนี้ก็อาจจะงงไปเลยก็ได้ ไหน ๆ จะจ่ายเงินทั้งทีไม่เลือกซื้อของที่ตัวเองอยากได้ไปเลยล่ะ ? แต่กลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้ไม่ได้ซื้อสินค้ากับธุรกิจเหล่านี้เพียงอย่างเดียว พวกเขายังซื้อความตื่นเต้นที่จะได้ลุ้นว่าสินค้าที่พวกเขาจะได้รับจะเป็นอะไรบ้าง

             โดยส่วนมากแล้วความต้องการนี้จะตามมาหลักจากที่ได้ความมั่นคงมาก่อนแล้ว เพราะถ้าหากว่ายังมีเรื่องที่เราอยากจะหลีกหนีอยู่ เราอยากจะออกห่างอยู่ เราอาจจะไม่มีอารมณ์ไปนั่งคิดถึงความแปลกใหม่ในชีวิตได้ เหมือนกับว่าถ้าเรากำลังวิ่งหนีตายของสิงโตอยู่ เราคงจะไม่มีเวลาไปหาอาหารใหม่ ๆ ที่ยังไม่เคยกินหรอก จริงไหม ?

 ความ ต้องการ Significant

             เมื่อเรามั่นคงกับตัวเองว่าจะไม่เจอสิ่งที่ไม่อยากเจอแล้ว เราเติบสีสันด้วยความหลากหลายให้ชีวิตแล้ว ความต้องการต่อมาก็อาจจะเป็นความต้องการที่จะถูกยอมรับจากผู้อื่นก็ได้ นี่คือจุดที่ความต้องการไม่ได้อยู่กับความพึงพอใจของตัวเองแล้ว แต่จะเริ่มเกี่ยวเนื่องกับผู้คนรอบตัว

             ซึ่งความต้องการเหล่านี้ก็จะเห็นได้ในหลาย ๆ พื้นที่ เช่น องค์กรส่วนใหญ่ก็จะมีระบบการประเมินว่าพนักงานคนไหนทำงานได้ดีเด่นที่สุดในเดือนนั้น ๆ เกิดเป็นระบบ Employee of the month ขึ้นมาหรือบางคนอยากจะถูกยอมรับในองค์ความรู้ที่ตัวเองมี ก็เลยพาตัวเองไปเรียน หรือไปสอบวัดระดับตามสถาบันที่ได้รับการยอมรับในสังคมเพื่อเอาใบประกาศมายืนยันความสามารถของตัวเอง หรือจะเป็นการโพสในสื่อโซเชียลของตัวเองให้คนอื่นได้รับรู้ก็เป็นได้